今日头条推广
日期：2018年09月12日 来源：本站原创
溧阳今日头条推广服务商
头条抖音推广报价
落地页广告 | ||||||
广告位置 | 信息流 | 小图 | 组图 | 大图 | 视频 | |
详情页 | ||||||
内涵段子 | 最低广告预算 | |||||
计费方式 | 普通竞价 | 0.2元/点击CPC | 100元/计划 | |||
4元/千次展示CPM | ||||||
目标转化成本竞价 仅限信息流 | 1元/提交订单OCPC | 1000元/计划 | ||||
1元/拨打电话OCPC | ||||||
APP直接下载广告 | ||||||
广告位置 | 信息流 | 小图 | 组图 | 大图 | 视频 | |
详情页 | ||||||
内涵段子 | 最低广告预算 | |||||
计费方式 | 普通竞价 | 0.2元/点击CPC | 100元/计划 | |||
4元/千次展示CPM | ||||||
目标下载成本竞价 仅限信息流 | 1.5元/APP下载OCPC | 1000元/计划 | ||||
文章广告 | ||||||
广告位置 | 信息流 | 小图 | 组图 | 大图 | 视频 | 最低广告预算 |
计费方式 | 普通竞价 | 0.2元/点击CPC | 100元/计划 | |||
4元/千次展示CPM | ||||||
普通竞价CPC：适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。
目标转化成本竞价OCPC：适合希望获取大量转化效果数据，且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品，实际预算可能会高于5万。基础原理：通过先投入一笔实验性的预算，看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告，而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少！否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上，这意味着如果初期一个转化成本100元，前期测试就需要24000元广告预算，然后进行数据优化，再投入80000元，从而实现56元一个转化成本，1840个转化的的目标。
*以上价格钧为竞价起步价，实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。
以某装修公司的广告举例：
在信息流小图位置以0.5元点击竞价，100元预算，创建落地页广告计划。
或
在详情页组图位置以8元/千次展示CPM竞价，200元预算，创建落地页广告计划。
或
在内涵段子大图位置10元一个提交订单的目标成本竞价，1000元预算，创建落地页广告计划。
或
在信息流视频位置以0.3元点击竞价，100元预算，落地页广告计划。
或
在信息流小图位置以0.4元点击竞价，300元预算，创建APP下载广告计划。
或
在信息流组图位置以5元一个下载的目标成本竞价，2000元预算，创建APP下载广告计划。
精准竞价广告非常适合对广告转化效果有较高要求的广告投放需求。可以精准的向目标消费者展示广告，并以相对较低的成本获得广告转化效果。对希望获得更多曝光量、展示量，向更多消费者展示广告的投放需求，不适合精准竞价广告。
精准竞价广告计费原理：
简单的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C，成交价格是0.31；最后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以今日头条竞价广告系统实际价格为准。
精准竞价广告与谁竞价？
与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。
精准竞价广告的劣势：
操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。
2.今日头条 品牌展示通投广告刊例\价格
| 广告名称 | 位置 | 轮刷/备注 | CPM单价 （元） | 刊例价（元）/轮 | 日均CPM 数量 | 展示逻辑 | 备注 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 开机画面图 | 静态 3s（不可点击） | APP启动时 | 1/7 | 160 | 1,280,000 | 8,000 | 1、app 启动时随机展示，七轮播； 2、未关闭客户端后台进程时，展示间隔为两小时； 3、关闭客户端后台进程后再打开可再次进行随机展示； 4、静态展示3s，动态展示4s | 1、涉及预先加载，所有投放广告需要至少提前2个工作日提交，否则加载不充分导致展示量未达承诺，头条不予补量 2、共7轮播，其中1轮做区域售卖，若当天区域开屏广告未售卖，品牌客户1天最多可购买7轮播 |
全量 | 160 | 8,960,000 | 56,000 | |||||
| 静态 3s （可点击） | 1/7 | 200 | 1,600,000 | 8,000 | ||||
全量 | 200 | 11,200,000 | 56,000 | |||||
| 动态 4s (不可点击) | 1/7 | 200 | 1,600,000 | 8,000 | ||||
全量 | 200 | 11,200,000 | 56,000 | |||||
| 动态 4s (可点击) | 1/7 | 240 | 1,920,000 | 8,000 | ||||
全量 | 240 | 13,440,000 | 56,000 | |||||
| 固定位信息流广告 | 小图 | 推荐首页 第4位置 | 4—1 | 120 | 6,600,000 | 55,000 | 1、推荐首页，第四位展示 2、4轮刷，4个广告每次刷新更新一次，固定在前4刷出现 3、广告标题下有“推广”字样 4、刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新 | 1、文字标题及图片素材需符合头条的市场定位，为达到最佳投放效果，可能会进行微调 2、视+播放须知： (1)点击视频播放按钮开始播放 (2)ios在点击其他视频后该视频停止播放 (3)非wifi 下有弹框提示网络环境 (4)视频划出屏幕后自动停止 (5)支持指定封面 (6)点击标题进详情页进行分享 (7)客户端4.5版本以下只展示大图 |
4—2 | 120 | 4,800,000 | 40,000 | |||||
4—3 | 120 | 3,600,000 | 30,000 | |||||
4—4 | 120 | 3,000,000 | 25,000 | |||||
| 大图/组图 | 4—1 | 160 | 8,800,000 | 55,000 | ||||
4—2 | 160 | 6,400,000 | 40,000 | |||||
4—3 | 160 | 4,800,000 | 30,000 | |||||
4—4 | 160 | 4,000,000 | 25,000 | |||||
| 视频广告 | 4—1 | 160 | 8,800,000 | 55,000 | ||||
4—2 | 160 | 6,400,000 | 40,000 | |||||
4—3 | 160 | 4,800,000 | 30,000 | |||||
4—4 | 160 | 4,000,000 | 25,000 | |||||
品牌展示通投广告适合全国推广、更强调品牌宣传的广告投放需求，在短时间内获得巨大的广告曝光量、展示量。不能向特定人群展示广告，类似传统广告的包天包位置，广告以CPD计费，但承诺广告展示数量。
3.今日头条 优先展示广告 GD
| 广告名称 | 位置 | 购买方式 | 轮刷/备注 | CPM单价（元 | 刊例价（元）/轮 | 展示逻辑 | 备注 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
小图 | 推荐首页第4位置 | CPM | 在CPT广告没有投满情况下前10刷随机出现，CPT广告投满时只出现第5第6第7第8第9第10刷，不承诺广告主一定看到自己投放的广告 | 120 | 按实际购买量核算（2000<可购买量<25000） | 1、保量广告 2、推荐首页第四位展示，在CPT广告没有投满情况下，GD广告在前10刷随机出现，CPT广告投满时只出现第5刷、第6刷、第7刷、第8刷、第9刷、第10刷 3、广告标题下有“推广”字样 4、刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新 | 1、库存信息以头条提供为准，全国投放每天2000CPM起售，增加购买量需为500CPM的倍数，只可提前7天确认可购买资源量 2、定向北京、上海、广州、深圳四个城市，CPM净价需乘1.5倍；定向其他条件如性别、年龄按比价加加，具体定向的城市请提前沟通确认 3、视+播放须知： (1)点击视频播放按钮开始播放 (2)ios在点击其他视频后该视频停止播放 (3)非wifi 下有弹框提示网络环境 (4)视频划出屏幕后自动停止 (5)支持指定封面 (6)点击标题进详情页进行分享 (7)客户端4.5版本以下只展示大图 |
大图/组图 | CPM | 160 | |||||
视频广告 | CPM | 160 |
优先展示广告介于精准竞价广告与品牌展示广告之间。比品牌展示广告更精准，比精准竞价广告展示数量更多。可以按城市投放广告，广告展现位置可以得到一定保证，不会像竞价广告一样随机展示，也不需要一次性投入非常多的广告预算。按天按展示量购买，例如北京7月18日500个大图CPM。
GD保量广告的可购买数量根据今日头条广告系统动态浮动，需提前查询。
4.城市频道 品牌展示广告价格\刊例(不承诺展示量，包天包位置)
| 规格 | 定向说明 | 刊例价（元 单日) | 展示逻辑 | 备注 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 城市频道信息流 首页第4条 | 城市频道信息流 第二页第4条 | ||||
小图 | 定向广东 | 200,000 | 160,000 | 1、本地城市频道页，首刷第四位展示； 2、广告标题下有“推广”字样； 3、每天针对每个用户只推送一次； | 1、每天只许可一个客户使用，对打开本地城市频道的用户每人每天推送一次； 2、具体定向的城市请提前沟通确认； |
| 定向北京、上海 | 120,000 | 96,000 | |||
| 定向广州、深圳 | 80,000 | 64,000 | |||
| 定向广东省其余城市（除深圳） | 30,000 | 24,000 | |||
| 定向其余全省 | 20,000 | 16,000 | |||
| 定向其余省会城市 | 10,000 | 8,000 | |||
| 定向其余地级市 | 4,000 | 3,200 | |||
大图 或 组图 | 定向广东 | 300,000 | 240,000 | ||
| 定向北京、上海 | 180,000 | 144,000 | |||
| 定向广州、深圳 | 120,000 | 96,000 | |||
| 定向广东省其余城市（除深圳） | 45,000 | 36,000 | |||
| 定向其余全省 | 32,000 | 25,000 | |||
| 定向其余省会城市 | 16,000 | 13,000 | |||
| 定向其余地级市 | 6,400 | 5,000 | |||
举例：如果选择了石家庄城市频道的首页投放广告。投放当天的任意时间，任何用户点击石家庄城市频道标签后，在首页都可以看到广告。可以理解为包天包位置购买广告，同一个广告位一天只能有一个广告主投放广告。
5.区域定向启动\开屏 品牌展示广告价格\刊例(不承诺展示量)
定向说明 | 静态3秒 | 静态3秒 | 动态4秒 | 动态4秒 |
甘肃\新疆\贵州\江西\云南\安徽\山西\广西\辽宁\重庆\黑龙江\内蒙古\吉林\天津 | 120,000 | 180,000 | 180,000 | 270,000 |
四川\河南\江苏\浙江\山东\广州\深圳 | 320,000 | 480,000 | 480,000 | 720,000 |
湖北\河北\陕西\湖南\福建 | 200,000 | 300,000 | 300,000 | 450,000 |
西藏\海南\宁夏\青海 | 40,000 | 60,000 | 60,000 | 90,000 |
北京 \上海 \广东 | 480,000 | 720,000 | 720,000 | 1,080,000 |
1、区域定向开屏广告是从7轮全国定向开屏广告其中取出的1轮，只可提前7天确认可购买资源量；
2、按定向区域的省份综合情况划分为5档分别售卖；
3、该省份的省会及副省级城市，在该省份档位降一档售卖；
4、其他地级市，在该省份档位降二档；
5、第5档为最低价位；
6、单价为单独定向一地的价格，如需增加定向区域按所在区域定价进行叠加；
7、覆盖区域不能重叠，同一日期内，如果购买地级市则不能购买全省，但各地域之间不冲突；
8、具体定向的城市请提前沟通确认；
以上各种计费方式均不接受按篇计价的软文投放。软文广告需按上述价格收费，请谅解。
